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商场专柜还有意义吗?有!

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商场专柜还有意义吗?有!

商场专柜还有意义吗?有!

你有多久没走进一家线下(xià)专柜(zhuānguì)了(le)?业界流传一句话(huà),专柜的时代不再,或者说,消费者购买的决策阵地中,专柜早已遁迹。在直播间的秒杀轰炸、社交平台的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下,去专柜买护肤品在年轻一代的消费版图上,正以肉眼可见的速度消失线上用(yòng)便捷性价比(xìngjiàbǐ)两把尖刀(jiāndāo),捅穿了专柜的黄金时代。留下的,是线下肉眼可见的人气真空与不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与算法推荐抗衡的独特价值,被边缘化只是时间问题。线下专柜还有机会吗?还有人愿意走进商场、停下(tíngxià)脚步、认真试用(shìyòng)一瓶精华吗?

从“卖货渠道”到“体验阵地”的(de)转型

在许多品牌开始削减实体投入、转向纯线上模式的当下,越来越多的大牌护肤品牌,正在(zhèngzài)用(yòng)行动给出答案。

它们不但(bùdàn)没有撤柜,反而正以更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日OLAY在成都环球中心重金打造的专研实验室旗舰专柜,或许就是(jiùshì)其中的典型例子(lìzi)。

OLAY始终在功效护肤的道路上精进,一直(yìzhí)坚守真科学和真有效。

功效护肤品离不开以下(yǐxià)三大差异化(chāyìhuà)之道:一是机理明确,二是有效渗透,三是临床实证。

在长期(chángqī)科学探索中,OLAY突破边界,突出大成之作Prox专研(zhuānyán)实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤(hùfū)科技领域的最新成就,更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所(suǒ)蕴涵的卓越科研实力(shílì)和创新配方,被一众业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题管理(guǎnlǐ)专家,也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念拨云散雾

区别于普通的线下(xiànxià)门店,这座全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的美肤实验室(shíyànshì)

大牌护肤品长期主义(zhǔyì)的“彰显”

在护肤消费从“感性决策”走向(zǒuxiàng)“理性选择”的当下,品牌要赢得用户的持久信任,需要回到产品本质、体验本质与科技(kējì)本质。

消费者不再(bùzài)盲从高价标签,更倾向于(yú)选择科学可靠、效果可验证、长期使用安心的品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察,将专研实验室线作为线下(xiànxià)专柜的(de)主打产品线。

一直以来,OLAY的战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域,深刻洞察中国(zhōngguó)女性肌肤的特性,匠心独运地(dì)打造一系列颠覆性的创新产品,专研(zhuānyán)实验线产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别的专柜体验,OLAY不仅让护肤品“好用”,更让消费者(xiāofèizhě)“懂用(dǒngyòng)”。

旗舰专柜的诞生(dànshēng),是一次从线上科学沟通到线下(xiànxià)真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖广告“想象(xiǎngxiàng)产品”,而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化,正让OLAY成为新消费周期下,理性护肤者心中(xīnzhōng)“值得投入的首选”。

线下专柜体验,未来(wèilái)更值得期待

成都环球中心实验线旗舰专柜的(de)亮相,既是OLAY线下战略的一次重要落子,也标志着品牌线下体验(tǐyàn)逻辑(luójí)的全新升级。从过去(guòqù)的销售终端,转型为集科学认知、个性检测与深度服务于一体的护肤场域,OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来,OLAY计划继续在全国更多核心(héxīn)商圈、优质地段部署专研实验室旗舰专柜,让“实验级护肤体验”真正(zhēnzhèng)走进消费者的日常生活。

一场护肤消费方式的转型,正在悄然发生。而(ér)我们每一个人,都值得拥有这样(zhèyàng)一次科学又安心的线下体验。

无论你(nǐ)身处(shēnchù)哪座城市,都不妨去最近的商场转一转,或许会遇见一家“换了模样”的护肤专柜,在一场关于(guānyú)肤质、成分、体验的对话中,重新定义“专柜体验”这件事。

本文仅代表作者观点,不代表本刊立场(lìchǎng)。

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