农夫山泉冠军课堂：教科书之外的成长课，藏着中国体育的薪火传承

潮新闻客户端 记者(jìzhě) 鲁佳 5月(yuè)2日-4日，2025世界泳联跳水世界杯总决赛(zǒngjuésài)（北京）在国家游泳中心“水立方(shuǐlìfāng)”进行。比赛第二日，王宗源男子3米板夺冠(duóguàn)，郑九源获得亚军；在女子10米跳台决赛中，中国选手陈芋汐凭借出色发挥夺得(duóde)冠军，全红婵获得亚军。至此，中国跳水队包揽了前两个比赛日的全部7枚金牌。 农夫山泉作为赛事官方合作伙伴，以天然饮用水全程护航，成为这场“碧波之战”不可或缺(bùkěhuòquē)的保障力量，也以其7年如一日对中国水上(shuǐshàng)项目的支持，让人们(rénmen)再一次看到(kàndào)其体育公益事业“长期主义”的理念和践行。 7年来(niánlái)“向水而生”，赋能中国水上运动 农夫山泉与中国体育的结缘始于(shǐyú)1998年世界杯营销，但其对水上项目的系统化支持则始于2019年的战略布局。这一年，农夫山泉完成两大(liǎngdà)关键(guānjiàn)布局： 一是牵手世界泳联(yǒnglián)：2019年3月，农夫山泉正式(zhèngshì)成为世界泳联官方指定饮用水，覆盖游泳、跳水、花样游泳等全部水上赛事，并在此后四年持续赞助世锦赛、短池赛等顶级赛事。2024年多哈世锦赛前，双方宣布延续(yánxù)合作，这是世界泳联对农夫山泉水质与(yǔ)品牌理念(lǐniàn)的深度认可。 二是扎根中国(zhōngguó)泳协：2019年10月，农夫山泉与(yǔ)中国游泳(yóuyǒng)协会达成战略合作，连续6年为中国游泳队、跳水队、花游队提供训练及比赛(bǐsài)用水。时任中国游泳协会主席周继红曾感慨：中国泳协与农夫山泉有一个共同的特质就是“追求卓越(zhuóyuè)”，中国游泳协会所辖的运动项目全部因水而生，农夫山泉则是天然的“向水而生”，因此注定了双方的携手。从东京奥运会张雨霏(fēi)“破茧成蝶”斩获2金(jīn)2银，到巴黎奥运会潘展乐以46秒40打破男子100米(mǐ)自由泳世界纪录，农夫山泉始终是见证中国水上力量崛起的“隐形冠军”。 这种支持绝非简单的(de)商业赞助，而是系统化赋能：近年来(lái)农夫山泉与世界泳联合作，在全国范围内(nèi)开展了多场(duōchǎng)“冠军课堂”活动。5月(yuè)1日，跳水世界杯超级总决赛前，世界冠军全红婵、王宗源、陈艺文(yìwén)现身“农夫山泉冠军课堂”，与小朋友面对面交流经验、手把手传授技巧。本次冠军课堂不仅有专业练习跳水的体校学生，也(yě)有在练习其他运动项目的小朋友，不仅让普通民众与体育明星零距离接触，也通过培养下一代年轻运动员来促进中国水上运动的发展(fāzhǎn)。全红婵在冠军课堂中鼓励小朋友“多和教练队员沟通，多给自己一点信心”；第二年(dìèrnián)担任“冠军课堂”教练的王宗源认为“参加的意义非凡”；陈艺文也对小朋友说(shuō)“保持热爱，希望大家都能在这条路上坚持下去”。 这种在游泳运动员成名前就陪其长跑的品牌惯例，其实也是农夫山泉长期(chángqī)(chángqī)(chángqī)主义的品牌底色，长期地支持中国游泳事业、长期地陪伴运动健儿们向前逐梦、长期地做好真正能满足用户需求的产品。 27年(nián)的坚持，拾柴添薪，筑梦体育 从全红婵到潘展乐，人们看到(kàndào)的(de)是农夫山泉体育营销的娴熟(xiánshú)操作和顶流明星带来的品牌收益。但事实上，在中国体育公益这条路上，农夫山泉付出更多的是默默无闻的支持。 在1998年法国世界杯期间，新成立不久(bùjiǔ)的农夫山泉赞助了(le)央视体育频道演播室，开创了国内广告背板进直播室的先河，“农夫山泉有点(yǒudiǎn)甜”的标语也是从那个时候开始传遍大江南北。 从1999年支持中国乒乓球队开启(kāiqǐ)体育营销，到2008年“阳光工程”覆盖395所贫困学校体育基建，再到2019年后聚焦水上运动(shuǐshàngyùndòng)，形成(xíngchéng)差异化认知。 “一分钱”系列(xìliè)持续20年(nián)迭代升级，从2001年申奥(shēnào)支持、2002-2008年乡村体育器材捐赠到2006年水源地助学，实现商业价值与社会价值的共生。 多年来，农夫山泉先后赞助奔跑中国、北京冬奥会、东京奥运会、巴黎奥运会等多项(duōxiàng)重量级赛事的举行或转播；成为(chéngwéi)世界(shìjiè)泳联(yǒnglián)世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多项顶级赛事的官方合作伙伴；为北京半程马拉松(mǎlāsōng)、深圳宝安马拉松、长春马拉松等国内400余场马拉松赛事提供天然、健康的饮用水(yǐnyòngshuǐ)与功能饮料的支持。 着眼未来(wèilái)，长期主义与社会责任的践行 在如今的(de)商业世界中，快速的市场变化和(hé)瞬息万变的消费者需求让很多企业选择了速战速决的短期(duǎnqī)策略。然而，农夫山泉却坚定地站在了长期主义的高度上(shàng)，理解并实践着一种与时间共舞的经营理念。这种理念不仅关乎经济效益的创造上，更在于其对(duì)社会发展、文化建设和健康生活方式的推动。 农夫山泉选择了(le)与中国体育(tǐyù)共成长的(de)道路，用(yòng)时间与耐心去培育那些怀揣体育梦想的年轻人。农夫山泉对体育公益的参与不仅仅(bùjǐnjǐn)是押宝和扶持“未来之星”，而是让(ràng)更多孩子享受体育带来(dàilái)的快乐，经受体育带来的磨炼，从而建立起健康、自信、勇敢、乐观的人生态度和价值取向。农夫山泉的体育公益之路不止是在体育事业投入现金或产品，更是要让一个个孩子燃起热爱体育的梦想和希望，并让这些梦想和希望一代代传承下去。 事实上，不只是体育公益，“长期主义”已经深深融入到农夫山泉的品牌战略和企业文化当中。以“东方树叶”为例，在前6年根本不盈利，因为当时的消费者不接受这种(zhèzhǒng)茶饮(yǐn)寡淡的口味。随着时间的推移，广大消费者才理解、接受“东方树叶”的健康(jiànkāng)理念(lǐniàn)和自然风味。 这种长期主义背后，是(shì)农夫山泉对(duì)产业、对环境、对社会(shèhuì)“健康”成长的深刻理解。去年以来，农夫山泉创始人钟睒睒三次在央视《对话》栏目接受采访(cǎifǎng)，都表达了农夫山泉对“长期主义”的理解和坚持。为了一个项目的健康发展，农夫山泉可以容忍这个项目几年、十几年不盈利。从(cóng)水源地保护的生态责任(zérèn)，到产品品质的科研投入，再到保护农民利益的体系构建，无不体现了农夫山泉对“长期主义”的践行(jiànxíng)。