《藏海传》内容、商业双爆，优酷大剧营销持续开大

“喜大普奔，藏海‘鲨(shā)了么’订单总算到面具(miànjù)人了！！！”《藏海传》超点当晚，“鲨了么”订单再一次(yīcì)爆红，这一次大家齐刷刷举杯庆贺藏海复仇成功。 说到这部(zhèbù)剧，可以用“爆开爆走”来形容。戏里肖战饰演的稚奴，目睹全家被权臣平津侯灭门，隐忍十年后化名“藏海”开启复仇之路(lù)。戏外“美强惨”的男主设定和高能的剧情让《藏海传》疯狂(fēngkuáng)吸金(xījīn)和吸睛：开播前，《藏海传》就已收获2025优酷播前招商金额、客户数量双冠王战绩。截至发稿，品牌(pǐnpái)合作(hézuò)超60家客户，是2022年以来(yǐlái)全网剧集招商品牌数TOP1，优酷2025年招商金额TOP1，也是肖战近三年主演大剧中吸金能力最强的大剧。 热度层面，《藏海传》累计全网热搜6000+；云合市占率(zhànlǜ)最高40.1%，是(shì)2025年首部市占率超40%的爆剧；2025年抖音年度爆款(bàokuǎn)剧集认证；酷云全端市占率超40%破2025年纪录(jìlù)、爆款剧集认证；且藏海成为最火角色(juésè)，云合霸屏角色榜单日指数超94w，刷新2025年角色热度峰值(fēngzhí)，也是2025年酷云首个热度破19000的角色。 而(ér)跟着(gēnzhe)藏海一路“鲨鲨鲨”的TOP君也注意到，这届剧粉把“追剧”当成一场游戏，甚至有人(rén)把剧中植入的广告当成菜单来看，亦或是缓解追剧紧张时刻的灵丹妙药。有网友说，“随便吧，反正(fǎnzhèng)跟我(wǒ)说西瓜是蓝的我也不会生气，因为《藏海传》真是太好看了”，甚至主动喊话平台和片方多做宣传，希望好剧被更多人看到。 为什么《藏海传》能同时获得品牌方(fāng)和用户的双重喜爱呢(ne)？今天咱们一起唠一唠。 一代人有一代人的广告(guǎnggào)神曲 “外外外星人，电电电解质……”最近在追(zhuī)《藏海传》的用户(yònghù)逐渐被“庄之行化”，而这也是《藏海传》大剧营销的第一个妙处。 为进一步帮助广告(guǎnggào)主吃透剧集红利，优酷邀请《藏海传》中饰演(shìyǎn)侯府二少爷庄之行的演员周奇，首发(shǒufā)「角色衍生小剧场」，助品牌硬控全场。他在「角色衍生小剧场」里直接(zhíjiē)穿着戏服上线，延续剧中人设，携手外星人电解质水、乐事、优酸乳共创一系列“魔性广告”。 比如，当庄之行苦练武功到“电(diàn)量告急”时，神秘外星人现身递上外星人电解质水。他饮用后立即“回满电量”，与(yǔ)外星人一同跳起了魔性(móxìng)舞蹈。外星人洗脑(xǐnǎo)歌“外、外、外星人，电、电、电、解质！”一遍上头，两遍洗脑！ 这一(zhèyī)「角色(juésè)衍生小剧场」设计充分体现外星人在大剧营销中“大胆会玩”的特质。品牌敢于将现代洗脑歌融入古装剧，形成强记忆点(diǎn)，引发用户自发讨论，剧中弹幕与千余条自来水评论即为印证。 外星人电解质水×「角色(juésè)衍生小剧场」 当庄二少爷宅家(zháijiā)看戏看得无聊了，就来包乐事，一边吃一边“看啥(shá)都有味”。 乐事(lèshì)×「角色衍生小剧场」 渴了庄二少爷就喝优酸乳(yōusuānrǔ)，一边喝一边嚼柠檬(níngméng)，这种“我嚼着行”的chill感让屏幕前的TOP君也很想试试。 优酸乳(yōusuānrǔ)×「角色衍生小剧场」 「角色衍生小剧场」彻底打破了传统营销(yíngxiāo)的(de)“打扰感”：品牌不再(bùzài)是强行植入的“局外人”，而是通过角色台词、剧情场景的深度融合，让观众在“追剧-玩梗-传播”的闭环中(zhōng)，主动把广告当成“剧情梗”来吸收和扩散。 有粉丝还在弹幕自发总结：“庄之行一出来，我就知道又该下单了”，这种自然转化，正是(zhèngshì)小剧场(xiǎojùchǎng)营销的魔力所在。 《藏海传(cánghǎichuán)》广告很有“活人感” 第二大营销亮点是被网友津津乐道的内生广告。《藏海传》中的创新广告形式超过10种，仅超级弹幕(dànmù)(dànmù)(dànmù)系列产品(xìlièchǎnpǐn)就有推出「生花弹幕」、「霸屏弹幕」、「群嗨弹幕」、「轨迹弹幕」等多种形式。将广告植入弹幕中，甚至为特定品牌定制带logo的弹幕，让营销成为剧情“共创(gòngchuàng)者”。 比如，全屏(quánpíng)氛围营造沉浸式体验的「生花弹幕」就(jiù)吸引了舒化、舒客(shūkè)、心相印、乐事、六神沐浴露、优酸乳等多个广告主的投放。在男主首次以“藏海(cánghǎi)”身份登场的高光(gāoguāng)时刻，舒客的「生花弹幕」特效伴随“舒客7天美白，藏海笑(cánghǎixiào)谋天下”的文案弹出，藏海出场首幕的高光时刻巧妙植入口腔美护内容，以动态弹幕强化品牌记忆点，舒客成为全剧首个高潮的“气氛担当”。 外星人(wàixīngrén)电解质水投放的「霸屏弹幕」：角色力竭时，金色的品牌(pǐnpái)(pǐnpái)广告语瞬间霸屏，将庄之行的疲惫与品牌slogan“累了充充电”巧妙绑定。品牌信息与剧情、人物高度融合(rónghé)，营销的原生性和用户好感度自然提升。 999皮炎平投放(tóufàng)了「群嗨弹幕(dànmù)」，当剧情进行到精彩刺激的(de)打戏片段时，带有产品图和logo的弹幕精准卡位用户高关注度的瞬间，借助剧情内容，加深用户对品牌的记忆。 同样投放「群嗨(hāi)弹幕」的(de)999感冒灵毫无违和的出现在高明给六初师傅送药的场景，丝滑完成品牌心智传递。 值得一提的是，首发的「轨迹(guǐjì)弹幕(dànmù)」首创弹幕轨迹编程技术，通过定制化的剧情特效，让品牌(pǐnpái)元素(yuánsù)深度植入，实现曝光到转化的完整闭环。作为该形式的首个投放品牌，银鹭在男女主互相确认心意的甜蜜剧情中成功抢镜。 当观众为“复仇进度”、“反转”等剧情(jùqíng)爽点疯狂刷弹幕时，超级弹幕系列产品可以潜移默化(qiányímòhuà)将用户(yònghù)情绪峰值与品牌绑定。除弹幕之外，双鲸钙锌投放的(de)「超级快进」产品也为用户提供了一种别样的观剧(guānjù)体验。通过快进的进度条彩蛋，优酷让“放大镜追剧”的观众在快进时收获惊喜——这种藏在细节里(lǐ)的巧思，像极了破解剧中伏笔的成就感，难怪用户直呼“广告比剧情还上头”。 优酸乳投放的「高能伴随」同样是绑定高光剧情，在名场面出现时(shí)唤起子母屏，承接互动助力(zhùlì)优酸乳种草。 如果说解构剧情与场景，寻找合适点位，做有互动感、有沉浸感的内生广告，是以上(yǐshàng)这几种创新产品(chǎnpǐn)成功的关键，那么「开启时刻」、「品牌(pǐnpái)头条·破屏版」、「品牌标版·破屏版」等产品则胜(shèng)在超级吸睛(xījīng)，通过锁定用户追剧路径，利用创意内生广告助力品牌打造独家记忆。 比如花(huā)西子投放了「开启时刻」产品，覆盖片头精彩瞬间，充满东方气韵的整体视觉呈现(chéngxiàn)，精准传递核心信息。 而荣耀投放的「品牌(pǐnpái)头条·破屏版」则与代言人肖战一起，用3D质感的震撼出场，抢占用户第一眼注意力(zhùyìlì)。 舒客投放的「品牌标版·破屏版」同样利用(lìyòng)裸眼3D技术，加强了用户心中(xīnzhōng)的品牌认知。 无论是解构剧情场景(chǎngjǐng)，还是锁定用户追剧路径，优酷本质是通过重构广告(guǎnggào)与内容之间的(de)关系，实现从(cóng)“硬植入”到“共创”的转化。这些类型的广告玩法独特、用户反馈好，不仅(bùjǐn)能增强用户互动性，还让广告充满“活人感(gǎn)”，潜移默化中增强消费者对品牌的好感度，这就可以理解为什么《藏海传》成为2025年优酷创新广告合作数量最多的大剧了。 让IP成为品牌(pǐnpái)的超级聚光灯 IP联名营销是一场“势均力敌”的高端局(jú)，它对剧集本身有很高的要求，只有(zhǐyǒu)剧集质量(zhìliàng)和影响力全部在线的IP才可能获得头部品牌的青睐。 《藏海传》不是一个俗套的(de)复仇爽剧，而是一个大格局、大视野，甚至带有一些主旋律基调的剧。它(tā)之所以吸引了精选牧场、荣耀、舒客等品牌的合作，一方面因为其本身热度(rèdù)和影响力(yǐngxiǎnglì)，另一方面(lìngyìfāngmiàn)因为正能量价值观。在实际合作中，优酷携手合作品牌不断开创联名新玩法，让剧集热度成为品牌营销的超级能量。 纯牛奶(chúnniúnǎi)行业合作伙伴精选牧场，除了社媒话题联名运营外(wài)，依托《藏海传》授权合作，通过线上线下全网(quánwǎng)自营渠道的主题(zhǔtí)装潢，不断卷入剧集粉丝，在强化5S标准把关的精选好奶的同时，实现品效多元增量。 手机(shǒujī)行业合作伙伴荣耀，5月官宣由肖战担任(dānrèn)荣耀数字手机全球代言人，成功借势《藏海传》剧集热度，放大荣耀400系列的产品真实力，实现了(le)从科技圈到影视圈的人群消费扩列，完成新品上市声量的集中(jízhōng)爆发。 口腔护理(hùlǐ)行业合作伙伴舒客，一方面通过IP联名推出「舒客护牙小剧场」，将云朵大(dà)牙刷玩偶周边化身(huàshēn)「高能追剧搭子」，cos剧集经典名场面，并推出系列创意(chuàngyì)剧情海报，引发粉丝(fěnsī)强烈共鸣。另一方面，开设《藏海传》专场主题直播间，与粉丝一起在线追剧，通过剧情讨论和福利派送，精准触达粉丝群体(qúntǐ)，与用户深度互动，实现品牌声量与销量的双增长。 在这场《藏海传(cánghǎichuán)》的品质联名中，实现了品牌(pǐnpái)与剧集的互相借势，双赢扩圈。 《藏海传》的营销，本质是把“追剧”变成一场全民入戏的游戏，大家(dàjiā)第一遍看剧，第二遍玩(wán)梗。这恰恰说明了，成功的大剧营销就是(jiùshì)让用户、品牌玩在(zài)一起，让广告也成为追剧乐趣的一部分，优酷在某种程度上做到了。 当(dāng)品牌不再是“硬广工具人”，而是和大剧组“搞钱CP”——你(nǐ)借我热度，我帮你造梗，这就是大剧营销的最高境界吧！ （本文来源：咸宁网。本网转发此(cǐ)文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实(héshí)或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供(jǐngōng)读者参考。）